【預訂折扣優惠】電視置入：型式、效果與倫理-超怕買不到的
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商品訊息功能:
商品訊息描述: 置入的運用，業界行之多年；置入的規範，尚有吵嚷並無共識，產官學各有立場，產業有經營現實的困難，學界有道德理想的堅持，政府單位如國家通訊傳播委員會，則必須在現實與理想間有所斟酌，本書係考量電視與廣告產業經營，在媒體「公共價值」的基礎下，第一本討論媒體置入的著作。
本書內容【第一章】討論置入行銷的意義與回顧電視置入的歷史特價商品
【第二章】以新聞、談話性節目、戲劇分析電視置入的型式
【第三章】以內容分析、FGD、閱聽人調查討論電視置入的效果
【第四章】論述與電視置入有關的法規與倫理
【第五章】思考電視數位化後對廣告的影響，並依新聞專業意理理想，對置入規範提出建議包含傳播學者在內，許多人對「電視置入」期期以為不可，也有人視之為毒蛇猛獸，但電視置入逐漸襲奪30秒廣告，則是必然的趨勢。
「置入」興起的原因有三，首先是電視數位化後，頻道大增，觀眾選擇增加，廣告時間容易轉台，30秒廣告露出機會大減；其次是30秒廣告的說服功能已被「識破」，以往電視廣告被稱為隱藏的說服者，但經過半世紀的觀看經驗，觀眾已經變精了，知道廣告只是「拿錢辦事」，未必確有其事，30秒廣告的說服力越來越低；第三，在全球化策略下，跨國公司為塑造品牌價值，因此和消費者的溝通是全面性的，廣告只是其中之一，而非全部。
30秒廣告價值銳減，「電視置入」將是改變型態之一，本書──
◎以媒體「公共價值」與專業意理為討論基礎。
◎著重案例解說，理論與實務相互印證。
◎圖表整合，資料比對更清晰易懂。
◎因應電視數位化，有助於釐清未來廣告與電視產業經營策略與方向。本書特點特惠活動近年來，市場的飽和、國外競爭者湧現、科技的推陳出新，促使產品加速淘汰、消費者更加善變等因素，使得企業、機關、單位都必須利用有效的媒體行銷策略才能重建競爭優勢。一眼即知的電視廣告可明顯看出企業銷售產品或打造形象、宣傳政策的意圖與目的，透過電視節目或新聞的包裝，可以讓觀眾在不知不覺中接收到行銷欲傳遞的商品訊息及形象、政策的傳布。人氣商品《電視置入：型式、效果與倫理》作者鄭自隆為政治大學廣告系教授、廣電基金會董事長，在學術及實務領域均為重要的學者專家必買。網拍熱門產品鄭自隆教授針對目前熱門的電視置入性行銷有精闢獨到的研2019熱銷產品究與理論見解。電視置入性行銷(Placement Marketing on TV)是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入電視媒體，以期藉由電視媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和電視媒體不一定相關，一般閱聽者也不一定能察覺其為一種行銷手段。超人氣商品作者簡介年終募集哪裡買鄭自隆國立政治大學傳播學院廣告學系專任教授
中華電視公司董事（2004-2006）
財團法人廣播電視事業發展基金（廣電基金）董事長（2005-）
行政院有線廣播電視審議委員會委員（2007-）
國家通訊傳播委員會電視節目與廣告諮詢委員會委員（2007-）
《中華民國廣告年鑑》總編輯（1995-）超實用著作
1992《競選文宣策略－廣告、傳播與政治行銷》，台北：遠流。
1995《競選廣告－理論、策略、研究案例》，台北：正中。
1997《企業公共關係，台北：國立空中大學。
1998《廣告學》，台北：國立空中大學 。
2001《廣告管理》，台北：國立空中大學 。
2004《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智。
2005《文化行銷》，台北：國立空中大學。
2006《各國傳播媒體自律規範》，台北：行政院新聞局。
2007《打造「台灣」品牌》，台北：國立編譯館∕揚智。
2008《廣告與台灣社會變遷》，台北：華泰。
2008《電視置入：型式、效果與倫理》，台北：正中。
商品訊息簡述:
作者： 鄭自隆
新功能介紹- 出版社：正中書局
新功能介紹 - 出版日期：2008/08/01
- 語言：繁體中文
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
美國殤日連假 油價觸頂 | 美國新聞 | 全球 | 聯合新聞網
趁國殤日假期駕車外出旅遊的美國人，今年可稍感些許寬慰，因為不斷攀升的汽油價格目前可能已升至今年最高價位。美聯社 分享 facebook 美國汽車協會（AAA）預計，今年國殤日（27日）長周末駕車出遊的人數將有3760萬人，比去年增加3.5%，並且為歷來購物網購達人第二高人數。東南部熱浪 創西元1800年以來紀錄天氣預報顯示，美國東南部地區今年5月的氣溫高於正常水平，多數地區的氣溫為華氏90多度，部分地區的高溫可能創下自1800年代以來的紀錄。. } }); } 氣象人員警告說，持續的熱浪天氣很危險，這種天氣的特點為熾熱、無風和異常乾燥，被稱為「死亡嶺」。因為山嶺地區的氣壓高，可阻止雲雨的形成。亞特蘭大的氣象單位說，熱浪天沒有降雨，下雨的機率為零。氣象部門還警告，熱浪天氣可威脅性命，一天當中的最熱時要減少在戶外的時間，通常是中午到下午。如果必須產品熱門產品待在室外，要大量飲水和穿輕薄、寬鬆的衣服。加州飆1加侖4美元趁國殤日假期駕車外出旅遊的人們春節送禮推薦過年送禮推薦，今年可稍感些許寬慰，因為不斷攀升的汽油價格目前可能已升至今年最高價位。國殤日標誌著夏天的開始，長周末是人們出行的季節，往年這個時候的汽油價格都會降低。儘管部分地區的油價依然昂貴，如加州是1加侖4美元左右，但全國的平均油價則在下跌。分析人員表示，全國的平均油價不可能達到1加侖3美元，除加州外，其他多數地區的開車人都能承受。A超值推流行AA的資料顯示，加州和南卡羅來納州的汽油價格差異大，加州是4.03美元1加侖，而南卡州為2.48美元，南卡州的汽油價格為全國第四低。全美國23日的平均汽油價格是1加侖2.85美元，比一周前降低1分，也低於5月初的2.89美元。去年5月的最高汽油價格是1加侖2.97美元。
批柯公宅政績割郝龍斌稻尾 丁守中力推多元公宅
【綜合報導】國民黨台北市長候選人丁守中今天與前市長郝龍斌、議員王鴻薇、羅智強，耿葳丶鐘沛君等多位新生代參選人一同會勘公宅。丁守中痛批，柯文哲4年前大開公宅支票4年2萬戶，目前才完成1289戶，跳票程度令人咋舌，已完成公宅政績也是掠人之美，割郝龍斌稻尾。丁守中說，他當選後將在老屋重建、公辦都更案裡多給些容積獎勵，有效運用增額容積與代金，創造多元公共住宅。
丁守中說，當選後會針對規劃中的公宅做總體檢討，施工中的公宅也會盡快完工，尤其容積獎勵等方式在國外先進城市都有先例，只要讓市府換回房子做公宅，公宅興建成本大幅降低，便可減輕市民租屋負擔。同時最近更有許多年輕人跟他抱怨興隆二期中籤率只有5%，大多數人看得到吃不到，都需要市府正視。
郝龍斌則強調，好的市政政策都希望能延續並依照期程施作，像興隆、健康公宅都是他擔任台北市長時設計、規劃、施工、發包，但柯文哲擔任市長後，並沒有很積極推動，始終說的比做得多，他對此很失望。相較之下，相信苦幹實幹的丁守中一定能使命必達，妥善規劃，幫市民創造出更多公營住宅，減輕居住壓力。
丁守中今天在會勘興隆D2公宅後作以上表示。他也指出，柯文哲目前完成興隆一期、興隆二期及健康公宅全都是郝龍斌任內規劃、發包、動工的，且內部都有托老、托嬰中心回饋社區，柯文哲拿這三座公宅當政績，應好好感謝前人的努力。
此外，丁守中也質疑，目前全世界公宅政策不會選擇固定地點蓋公宅，這樣除會造成供給量不夠外，也有可能被標籤化。所以他當選後會規劃提供更多元的公宅，像國外也有結合青年創業和公宅政策，讓青年有公宅可住還能創業，也會推動青銀共居加幼兒設施，讓世代共居，以及租稅獎勵興建公宅等政策。
丁守中也說，臺北寸土寸金，要取得大坪數基地蓋2萬戶公宅相當困難，以施工中的廣慈博愛院公宅為例，過去柯文哲貪快，恨不得把廣慈公宅蓋好蓋滿，量體設計成2800戶，完全沒考慮附近交通、基礎民生設施根本無法吸納這麼龐大人口，最後虎頭蛇尾，在里長、住戶陳情下只能砍半為1500戶。
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